电商行业一直以来都是很多年轻人创业的一个方向，随着电商行业的发展，现在有越来越多的人喜欢在网上购物了。特别是天猫以及淘宝这两个平台，不过，随着用户量的增多，天猫平台和淘宝平台中的商家数量也在不断的增加，这就造成了天猫平台中商家之间的竞争是非常激烈的。要想在众多商家中脱颖而出，做直通车推广是一个简单而有效的方式。那么，天猫直通车费用可以当做推广费吗？
相信问到这个问题的天猫商家，都是一些刚刚入驻到天猫平台中的新手商家。之前没有接触过天猫直通车这种推广方式，其实，天猫直通车这种推广方式和收费方式在互联网行业中是非常常见的。比如我们平时经常使用的百度搜索，在我们搜索一些关键词的时候，排在百度前面的一些信息，有很多都是广告。
这种广告就叫做百度竞价推广，商家在投放百度竞价推广的时候，都会缴纳一定的费用，之前商家在做百度竞价的时候，是需要一次性缴纳7200元的，这七千二里面，有一千二是服务费，六千元是推广费用。当推广费用用完之后，商家再次续费就可以了。
天猫平台中的直通车推广相比百度来说，门槛还是非常低的。天猫商家在第一次开通直通车的时候，只需要预存五百元就可以开通直通车推广了。要看清楚，是预存五百元，这五百元是可以用作推广费的。也就是说，在你设置好直通车推广计划之后，消费者通过点击广告进入店铺之后，所消耗的是你预存的五百元。
做天猫直通车推广是不需要其他的费用的，商家只需要按时的往直通车账户中预存推广费用，就可以保证直通车推广不会暂停。所以说，天猫直通车的开通费用，就是直通车的推广费用。
直通车推广费能退吗？
商家在开直通车推广之后，需要设置推广计划，以及投放相应的关键词。想要让自己的关键词有更好的排名，是需要商家以竞价的方式，提升关键词的推广价格的。比如，在关键词质量分同等的情况下，排名第二的商家出价9块钱，那么排名第一的商家，就需要出价比第二名商家的高。
如果你的直通车账户中有余额的话，是完全可以申请将这些直通车推广余额退回到你的支付宝账户内的。但是，如果是已经消耗掉的推广费用，也就是已经产生点击，并且被平台扣过的费用，是无法申请退回的。
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